Employer branding: Jak najít vysněného kandidáta do firmy mimo Prahu díky LinkedIn

Nábor mimo Prahu: realita mnoha firem

Firmy v regionech často řeší stejný problém:

• nedostatek kvalitních kandidátů
• slabá odezva na pracovní inzeráty
• vysoká konkurence větších měst
• dlouhé měsíce neobsazené pozice

Přitom řešení často neleží ve zvyšování rozpočtů na pracovní portály. Leží v tom, jak firma pracuje se svou viditelností a značkou zaměstnavatele.

Proč klasické pracovní inzeráty přestávají fungovat

Lidé dnes nehledají jen práci. Hledají:

• smysluplné prostředí
• kvalitní vedení
• stabilní firmu
• hodnoty, se kterými se mohou ztotožnit

A právě to se z běžného inzerátu většinou nedozví.

LinkedIn jako nejsilnější nástroj employer brandingu

LinkedIn umožňuje ukázat firmu takovou, jaká skutečně je:

• představit lidi z týmu
• ukázat firemní kulturu
• komunikovat hodnoty
• prezentovat styl vedení
• ukazovat zákulisí firmy

Potenciální kandidát si díky tomu vytváří vztah s firmou ještě dřív, než se vůbec objeví pracovní nabídka.

Jak funguje ambasadoring v náboru

Když na LinkedIn komunikuje pouze HR oddělení nebo firemní stránka, dopad je omezený.

Pokud ale:

• CEO mluví o vizi firmy
• manažeři sdílí pohled na vedení lidí
• členové týmu ukazují svou každodenní práci
• HR přirozeně komunikuje kulturu firmy

vzniká autentický obraz zaměstnavatele, který působí mnohem silněji než jakýkoli inzerát.

Proč díky tomu kandidáti reagují rychleji

Kandidát, který firmu sleduje delší dobu, už:

• ví, kdo firmu vede
• chápe, jaké jsou hodnoty firmy
• vidí, jaké jsou vztahy uvnitř týmu
• dokáže si představit, jaké by to bylo ve firmě pracovat

V momentě, kdy se objeví pozice, rozhodování je výrazně rychlejší. Často stačí týdny, ne měsíce.

LinkedIn funguje i v regionech – někdy dokonce lépe

Mnoho firem se mylně domnívá, že LinkedIn je jen pro Prahu. Praxe ukazuje opak.

Právě v regionech je často:

• menší konkurence kvalitních zaměstnavatelů
• větší loajalita kandidátů
• silnější efekt osobního doporučení

Pokud firma dokáže dobře pracovat s viditelností svých lidí, dokáže si vybudovat velmi silnou pozici zaměstnavatele i mimo hlavní město.

Co je klíčem k úspěchu

Rychlé a kvalitní obsazení pozic stojí na kombinaci:

• jasně definované employer brand strategie
• aktivních ambasadorů ve firmě
• dlouhodobé komunikace na LinkedIn
• autentického obsahu místo marketingových frází

Nejde o jednorázovou kampaň. Jde o systém, který firmě přináší kandidáty opakovaně.

Shrnutí

Najít vysněného kandidáta mimo Prahu během jednoho měsíce není nereálné. Je to výsledek:

• dobré práce s LinkedIn
• silné značky zaměstnavatele
• viditelnosti lidí ve firmě
• důvěry, kterou firma dlouhodobě buduje

Firmy, které začnou LinkedIn využívat strategicky, přestávají bojovat s nedostatkem lidí. Začínají si vybírat.

Pokud hledáte, jak nastavit kvalitní strategii employer brandingu a s tím související ambasadoring, ozvěte se mi. Můžete se podívat na konzultační balíčky, nebo se ozvěte napřímo:

Jarmila Vindušková, info@jarmilavinduskova.cz